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公关即公共关系，是社会组织同构成其生存环境、影响其生存与发展的那部分公众的一种社会关系，是一个组织为了达到一种特定目标，在组织内外部员工之间、组织之间建立起一种良好关系的科学。根据爱德华•伯尼斯（EdwardBernays）定义，公共关系是一项管理功能，制定政策及程序来获得公众的谅解和接纳。它是一种有意识的管理活动。组织中建立一种良好的公共关系，是需要良好的公共关系活动的策划来实施和实现的。桐乡市公共关系协会成立于2011年11月，是全省首个县级公共关系协会。作为桐乡统战系统的一个学术性、专业性、地方性、非营利性社会团体，由热心公共关系事业的党政领导、专家学者、公关专业人员和企事业单位代表自愿组成。首批会员81名，分单位会员和个人会员。协会个人会员由桐乡有关单位领导和传媒学院教师、各界专家共41人组成；单位会员由桐乡市40家企业。该协会接受中共桐乡市委统战部和桐乡市民政局的业务指导和监督管理，并接受浙江省公共关系协会的业务指导，是浙江省公共关系综合实践示范基地。桐乡公关协会的成立是贯彻中央“党委领导、政府负责、社会协同、民间参与”社会管理方针的具体行动，是桐乡社会管理创新的重要举措。成立五年多来，该协会积极开展学术交流活动，逐步构筑独具桐乡特色的公关理论体系；积极开展政府公关，实施政府形象战略，应对网络传媒、推进危机公关；积极撮合政府与社会各界的横向联系并开展行之有效的公关活动；努力创造条件积极培育、推选桐乡著名企业、著名企业家、著名人物等；制定品牌战略计划，传播桐乡本土名牌企业和名牌产品，协助市委宣传部门广泛、深入、持久地传播桐乡优良形象，进而提高桐乡的知名度、美誉度，提升桐乡区域竞争力。

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